NFL je prvi put pokrenut 1920. godine, ali nijedan Super Bowl događaj nije održan do četiri decenije kasnije. Grupa poslovnih ljudi pokušala je da stekne fudbalske franšize 1960. godine, ali nikada nisu preuzeli NFL. Umjesto toga, osnovali su AFL: Američku fudbalsku ligu. U narednih nekoliko godina, AFL i NFL su se takmičili za igrače i navijače. Ali osnivači su došli do konsenzusa 1970. godine i spojili lige.
Bilo je to 15. januara 1967. kada je održan prvi Super Bowl događaj, na kojem su nastupili Kansas City Chiefs iz AFL-a i Green Bay Packers iz NFL-a. U to vrijeme karte su se prodavale po prosječnoj cijeni od 12 dolara, a igra je privukla oko 61.000 fanova. Packersi su pobijedili Chiefsa 35–10. Domaćin u Memorijalnom Koloseumu, smatran je utakmicom AFL-NFL Svjetskog prvenstva i prenosili su je NBC i CBS. Kasnije je naziv promijenjen u Super Bowl.
Sezona II i dalje
1968. Packersi su pobijedili Oakland Raiders u Super Bowlu II 33-14. U mnogim očima, AFL šampioni nisu mogli da pobede najbolje od NFL-a. U jednom od najvećih poremećaja, New York Jets, šampion AFL-a, pobijedio je Baltimore Colts (NFL), 16-7 1969. Popularnost Super Bowla nastavila je rasti nakon spajanja AFL-NFL-a. Tri tima, Dallas Cowboys, Miami Dolphins i Pittsburgh Steelers, dominirala su scenom 70-ih godina.
Kroz istoriju Super Bowla, reklame na poluvremenu bile su ogromna atrakcija. U početku je takva zabava predstavljala astronaute, vojne vježbe i marširajuće bendove. Vremenom se to dramatično promijenilo, pa su uključeni izvođači poput pop zvijezda, rok bendova i pjevača s Brodveja.
Zbog toga su reklame za Super Bowl najskuplje među televizijskim sportskim prvenstvima u SAD-u. Na primjer, reklama od 30 sekundi koštala je skoro 5 miliona dolara u 2016.